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给电视广告设置读秒“倒计时” 时间:2009-09-12
   日前,广电总局发布“广播电视广告播出管理办法”,要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。(9月11日《新京报》)

    什么性病、皮肤病的广告我就不说了,还有各类电视购物胡吹海侃,不仅是广告的问题,也有商品质量的问题。我想说的是,如果对广告时间进行了规定,为什么不在设置上更加人性化一点呢?

    据我观察,中央电视台各套节目在播出广告时,往往在屏幕的右上方显示出广告“倒计时”读秒,剩余广告还有多少秒等,让观众一目了然,特别是观众预知广告时间的长短后,可以自由选择频道和节目,使观众避免了面对广告时间上的无所适从。

    相反,绝大多数的地方电视频道,并没有读秒“倒计时”设置,观众往往不知此段广告有多少时间,有时看了一段别的台的节目后,换过台来,该频道还在播出广告,让人感到不悦;或者等观众换过台来时,已经错过了一段时间的节目。我认为这个经验很值得推广。

    其实,期望靠广告来吸引观众是不切实际的。观众看广告是有选择性的,不愿意看的广告非让观众看,效果就会适得其反。此外,广告插播也是一门学问,播出时间和时机不恰当,或者“轮番轰炸”式地播出,就更会让观众“倒胃口”。

    所以,我以为如果电视台在播出广告时能够设置读秒倒计时,让观众知晓广告时间的长短,这对观众选择节目和频道更有帮助,也更能体现出为观众着想的意境。
(责任编辑:胡可璐)
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