1.专业品牌分店的扩大及稳定

今年在韩国化妆品业界最热门的话题末过于"品牌专柜" 这一词. 从去年所望公司(SOMANG)的 beautycredit 与 skinfood 开始,到今年8月份的 ETUDE HOUSE, 11月的banilaco,12月的 innisfree herb station等众多品牌登场,促使了韩国品牌专柜的春秋战国时代的到来. MISSHA, THEFACESHOP等传统畅销企业与beautycredit ,skinfood等品牌更是加大了在品牌市场上的力度.此外,从流通网络上看,太平样的hueplace开店750多个,LG生活健康的beautiplex开店300多个,不难看出今年是相对稳定而成功的一年.

2.消费的两极化

大多数用户的消费两极化现象在化妆品业界也同样出现.雪花秀身为本土品牌,在众多国外知名品牌的侵袭下还是稳坐了商场营业额TOP1,以业内最初单独品牌创下4000亿(韩币)营业额.同样SK-II,OHUI等品牌的快速成长也证明了用户对权威品牌的拥护.另外以权相宇为代言人,在推出2年内胜过同行品牌MISSHA,目前在韩国低价品牌中稳坐首位的THEFACESHOP也是值得关注的品牌.

3.关注新成分化妆品

曾认为是可以消除皮肤中的毒素-活性氧,以防止皮肤老化并对皮肤细胞的成长有显著性能的coenzyme Q10助酵素成为今年的化妆品成分趋势,给化妆品市场填加了不少活力.此外太平洋在今年年出推出的连小孩子脸上的皱纹都可以消除的兰芝future*age中就含有太平样独自研究开发的特殊成分.这是从1997年的化妆品成分热潮以来再次被关注的成分.渴望在制作成分上有新突破的消费者们值得期待并关注这些特殊成分的发展.

4.关注男用化妆品

随着人们观念的转变,化妆品已不是女性专用的名词.显得年轻,有好感的外貌更是一种社交的竞争力.越来越多的男性开始关注自己的皮肤,于是男性专用除皱,美白,保湿等性能的产品陆续推出,点热了男用化妆品市场的热潮,甚至出现了男士专用眼角皱纹消除产品.男士对外观的重视不单出现在了化妆品上,太平洋推出的男士专业美容书籍从出版就开始受到了很大的关注各大网上书店销售一空,更是有些公司为男职员开设了专门辅导.可见男士们对自我管理意识的热潮.

5.明星广告 & 跨国品牌代言人本地化

今年化妆品业界的明星广告策略还是那么火热. 今夏,全智贤以100万美金代言的兰芝彩妆证实了她身价的价值,结婚后以更加女性化姿态出现的韩佳人从今年9月开始做梦妆品牌代言,在此后3个月内的营业额就超过了今年总销售量的一半,可见韩佳人的代言效果.选择文根英为代言人的VOV也在品牌知名度的人气上升上取得了良好的效果.OHUI则选择了有稳重品位的金太喜,成功塑造了品牌自身的魅力.

此外跨国品牌找韩国内地明星做的代言也值得关注.今年初,LANCOME请李美妍,ChristianDior请崔智友为亚洲总代言人,最初以金喜善为代言人在国内市场获得丰厚收益的DHC KOREA最近又与另外两名韩国女明星签约,加大了对韩国市场的攻势. 以韩国性感女神李孝利为代言人在韩国引起巨大风波的Biotherm请到了Daniel_Henry做代言,看出跨国品牌对韩国市场的高度关心.