刚刚收官的亚运会、烽烟四起的世界杯、轰轰烈烈的08奥运会……除了惊心动魄的比赛让国人热血沸腾，同时，一场没有硝烟的体育营销战也愈演愈烈。

    自24年前，三星成功赞助汉城亚运会后，中外五金企业的体育营销战就未曾停歇，怪不得中国的企业家和营销专家们大呼未来两三年是体育营销年。

    有人曾风趣的比喻：如果将各个体育赛事比做一块甜美的蛋糕，大赛组委会就是分配蛋糕的厨师，而赞助商只是一张入场券，他们的进入并不能够保证一定能分到“蛋糕”。难题也随着比喻呼之欲出：五金企业如何争抢这块诱人“蛋糕”。

    现象直击：五金企业搭乘体育营销班车

    在五金细分行业中，卫浴是我国发展较快的行业之一，也一直在市场营销中保持非常高的活跃度。今年的世界杯广告营销，卫浴企业丝毫不甘示弱：TOTO、箭牌、科勒、美标、尚高、乐家、阿波罗、和成、惠达、东鹏，十大卫浴行业品牌纷纷入围世界杯广告营销。

    记忆倒退到20008年，如果非要给08年“给力”体育营销的五金企业排个名，我想桂冠的头衔非草根中走出的“圣火护卫”——华帝莫属。

    奥运会历史上首家燃气具独家供应商，“祥云”火炬制造商……作为厨卫企业的风向标，华帝显然已经走出了一条适合企业的体育营销之路。

    不错，经过制造北京奥运会火炬的检验之后，火炬制造已经成为了华帝的名片。华帝有过7次大型体育赛事火炬保障的成功经验，在专业技术方面拥有世界上领先的低氮燃烧、仿真技术、智能控制、防熄火保护等行业高端技术，牵手今年第16届亚洲运动会“潮流”火炬的生产实属当之无愧。随着“潮流”火炬的成功生产，华帝股份第八次成为国际国内大型体育赛事的火炬供应商，“华帝造”火炬再度闪耀国际舞台。

    稍微了解五金工具的人一定不会陌生史丹利，这个有着五金之王美誉的工具品牌其实也十分注重体育营销。2007在珠海国际赛车场展开的AGF方程式国际公开赛上，除了新一轮的赛车风暴成为亿万车迷的焦点，作为AGF大赛指定赞助商的史丹利也狠狠赚足了一把人气。

    据悉，赞助AGF是史丹利品牌中国本土化战略的一个重要组成部分。能成为AGF的赞助商，不仅意味着组委会对史丹利品牌强有力的认可，更为史丹利开拓中国市场开启了一道便捷之门。

营销反映：几家欢乐几家愁

    体育营销为什么如此受追捧？两个好处清晰可见。一是进一步提升企业品牌知名度；二是短时间内大幅度曝光产品。南非世界杯期间，索尼3D广告在全球观众面前赚足人气，紧接着，选择赞助广州亚运会的三星和TCL也收获颇丰。

    三星的业绩有目共睹。据三星中国投资有限公司华南大区总经理李镇仲透露：2010年第三季度，三星在华南区的销售业绩迅猛增长。其中，三星电视、冰箱市场份额稳居第一位；三星彩电46英寸以上超越日资品牌，以22%的市场份额登顶。

    再说TCL，自2008年与亚组委签约成为广州亚运会合作伙伴后，亚运就成了TCL营销的核心舞台。以“快乐亚运新视界”为主题，TCL联合广州亚组委在近两年时间启动了一系列亚运整合推广活动。通过主办“快乐亚运新视界”巡演、亚运中国行大型文艺晚会，发起“3D亚运，我在现场”全国巡展和3D真人秀等活动，TCL将快乐亚运传遍了亚洲40余个国家和地区，也让TCL释放出了更加强大和持久的品牌影响力。

    正所谓几家欢乐几家愁，魅力四射的体育营销并非处处散发迷人风采，也不是每家五金企业都能收获幸运的果实，联想就不幸列入失败的“黑”名单中。

    众所周知，为了成为全球顶级赞助商，联想不仅耗费了一笔巨额资金，又连续赞助了奥运火炬。事实上，联想的国际化战略无可厚非，赞助奥运在一定程度上确实能提升联想品牌的知名度，但是却没有让联想称心如意地达到在全球提升品牌形象的最高目标。毕竟。奥运火炬在海外的传递只有十几个城市——这与希腊那届奥运会在全球100多个城市传递火炬的情况大相径庭。一个现实的结果就是导致联想原本希望随奥运火炬到全球宣传联想品牌的战略效果大打折扣。

营销反映：几家欢乐几家愁

    体育营销为什么如此受追捧？两个好处清晰可见。一是进一步提升企业品牌知名度；二是短时间内大幅度曝光产品。南非世界杯期间，索尼3D广告在全球观众面前赚足人气，紧接着，选择赞助广州亚运会的三星和TCL也收获颇丰。

    三星的业绩有目共睹。据三星中国投资有限公司华南大区总经理李镇仲透露：2010年第三季度，三星在华南区的销售业绩迅猛增长。其中，三星电视、冰箱市场份额稳居第一位；三星彩电46英寸以上超越日资品牌，以22%的市场份额登顶。

    再说TCL，自2008年与亚组委签约成为广州亚运会合作伙伴后，亚运就成了TCL营销的核心舞台。以“快乐亚运新视界”为主题，TCL联合广州亚组委在近两年时间启动了一系列亚运整合推广活动。通过主办“快乐亚运新视界”巡演、亚运中国行大型文艺晚会，发起“3D亚运，我在现场”全国巡展和3D真人秀等活动，TCL将快乐亚运传遍了亚洲40余个国家和地区，也让TCL释放出了更加强大和持久的品牌影响力。

    正所谓几家欢乐几家愁，魅力四射的体育营销并非处处散发迷人风采，也不是每家五金企业都能收获幸运的果实，联想就不幸列入失败的“黑”名单中。

    众所周知，为了成为全球顶级赞助商，联想不仅耗费了一笔巨额资金，又连续赞助了奥运火炬。事实上，联想的国际化战略无可厚非，赞助奥运在一定程度上确实能提升联想品牌的知名度，但是却没有让联想称心如意地达到在全球提升品牌形象的最高目标。毕竟。奥运火炬在海外的传递只有十几个城市——这与希腊那届奥运会在全球100多个城市传递火炬的情况大相径庭。一个现实的结果就是导致联想原本希望随奥运火炬到全球宣传联想品牌的战略效果大打折扣。