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随着消费者对毛巾需求的多样化，创新将成为毛巾企业取胜的手段。和几年前相比，毛巾行业的品牌意识已经越来越强，企业重视推出品牌，集群鼓励打造区域名牌。已经有更多的企业意识到质量才是王道，低价竞争只会扰乱行业秩序，并降低企业利润点，由此，总体上毛巾产品的质量已经有了很大提升。

　　然而质量好只是品牌立足的根本，并不意味着品牌具有竞争优势。产品的品质、品牌的创新能力、对市场需求的进一步把控都在影响着品牌进一步的发展。有些人说，毛巾质量提高等同于品质提高，其实不然，品质包含多个方面，包括产品质量、包装，专柜装修，服务人员的素质以及品牌向消费者展示的形象和传达的理念。

　　说到创新，女性市场将成为毛巾品牌竞争的新舞台。通过提升科技，毛巾已经被赋予了愈来愈多的功能性，美容护肤就是毛巾最重要的功能之一。目前，很多皮肤专家提出少用或慎用毛巾擦脸，原因之一是过于用力毛巾会拉扯皮肤，造成伤害；其二是由于的毛巾材质和结构，长期浸水擦拭很容易藏污纳垢，不但没擦干净洗过的脸，还反而带来了更多细菌。鉴于此，很多女性消费者开始使用纸巾擦拭，大大降低了毛巾的购买量。如何避免、克服皮肤专家提出的观点，重拾女性消费市场？近年来，一些企业已经尝试通过添加竹纤维、麻纤维，达到强力吸水、更柔软、抗菌的目的，毛巾产品的科技含量逐步提高。然而，女性消费者的需求还没有满足，她们希望毛巾能成为美容的一道工具，希望毛巾具有美肤护肤的功效。可以说，未来谁掌握了女性消费者对毛巾的需求，刺激、拉动该消费群体的消费，那么企业将铸就毛巾行业的强势品牌
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